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    家居快消時(shí)代來(lái)了!
    發(fā)布時(shí)間:2017-04-21
          家居快消時(shí)代來(lái)了!但這一階段有別于此前的工業(yè)級消費品,差異化成為越來(lái)越重要的因素,因此那些具有原創(chuàng )設計能力、可以生產(chǎn)需求覆蓋面廣的產(chǎn)品將成為新一輪消費轉型的熱點(diǎn)。
          伴隨著(zhù)家居行業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)能過(guò)剩早已成為制約行業(yè)發(fā)展的一大難題。盡管這樣的問(wèn)題并不只存在于家居行業(yè),但是以產(chǎn)品為主體的家居行業(yè)依然受到了極大制約。何況每年我們都能看到不同品牌的家居企業(yè)推出新品,可事實(shí)上新品的推出只是為了保證生產(chǎn),很難吸引原有的消費者再度消費,也難以提升用戶(hù)體驗。在第121屆廣交會(huì )上,把家居產(chǎn)品做成快消品的理念成為大部分家居企業(yè)的共識,小眾、小件的家居裝飾品備受青睞。
          內蒙古昌禾貿易有限責任公司主營(yíng)家居產(chǎn)品,在傳達時(shí)尚環(huán)保生活理念的同時(shí),更注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代和替換性?!拔磥?lái)包括地板、衛浴、家具、床墊都有可能進(jìn)入快消領(lǐng)域。屆時(shí),消費者將可享受到更加多變、更加便宜的家居快消產(chǎn)品?!辈陶箷?huì )工作人員說(shuō)。
    寧波江東炬成創(chuàng )意產(chǎn)品設計有限公司設計總監王一鳴表示,未來(lái)廚具用品也會(huì )越來(lái)越細分化?!斑^(guò)去消費者一把菜刀就可滿(mǎn)足切菜需求,如今卻需用多種刀具。這一方面源于消費者需求的不斷升級,個(gè)性化需求凸現;另一方面,快消品模式的替換性體驗給消費者帶來(lái)的最新享受也不可忽視?!?/span>
          顧家家居股份有限公司零售支持與技術(shù)發(fā)展中心總監楊華偉表示,國內外大品牌都已在新一輪“體驗經(jīng)濟”的大勢下謀篇布局、調兵遣將。他們選擇家居快時(shí)尚的關(guān)鍵是家庭營(yíng)造的真實(shí)體驗氛圍為用戶(hù)體驗提供了最佳落地場(chǎng)景。
          “家本身就是生活的一大部分,大部分與情感、情懷、情趣有關(guān)的消費認知與體驗都繞不開(kāi)這樣的環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境里,餐具、燈具、玻璃器皿、家居飾品等小件產(chǎn)品容易在細節上彰顯生活品質(zhì)。消費與體驗門(mén)檻低使得這些產(chǎn)品在某種程度上成為引流產(chǎn)品、聚人氣產(chǎn)品?!睏钊A偉說(shuō)。
          從更大視角看,這也是新零售轉型的路徑之一。新零售的概念中很重要的內容是通過(guò)體驗提升消費者對產(chǎn)品與企業(yè)的認知與黏性,即使用戶(hù)只消費了20元,企業(yè)也可通過(guò)微信、短信為“觸電”的用戶(hù)會(huì )員系統提供一個(gè)長(cháng)期可維護用戶(hù),便于用戶(hù)在后期有機會(huì )全方位了解企業(yè)。同時(shí),這也為企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )提供了線(xiàn)下入口流量,實(shí)現全網(wǎng)融合。線(xiàn)下家居快時(shí)尚店可通過(guò)快速感知的產(chǎn)品,迅速建立起用戶(hù)對品牌的認知與喜好,這對很多品牌來(lái)說(shuō)是成本極低的品牌宣傳方式。
          中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授魏楚表示:“家居用品未來(lái)可能成為新的 消費增長(cháng)(愛(ài)基,凈值,資訊)點(diǎn)。在房地產(chǎn)價(jià)格暴漲、收入增速放緩、消費需求升級的背景下,消費者會(huì )選擇滿(mǎn)足日常消費效用且可以承擔的消費品。但這一階段有別于此前的工業(yè)級消費品,差異化成為越來(lái)越重要的因素,因此那些具有原創(chuàng )設計能力、可以生產(chǎn)需求覆蓋面廣的產(chǎn)品將成為新一輪消費轉型的熱點(diǎn)?!?/span>
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